การทำการตลาดบนโลกออนไลน์อาจไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด เพราะเมื่อเทคโนโลยีมีการพัฒนามากขึ้น ผู้บริโภคจึงมีข้อมูลมหาศาลอยู่แค่ปลายนิ้ว สินค้ามากมายต่างแข่งขันกันเพื่อพื้นที่บนหน้าจอ การสร้างความน่าเชื่อถือเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อจึงไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขจากการสำรวจของมหาวิทยาลัยมหิดล เผยให้เห็นว่า มากกว่า 75% ของผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าหลังจากอ่านรีวิวของ Influencers บ่งบอกถึงพลังอิทธิพลที่ไม่ควรมองข้าม ผู้บริโภคยุคนี้แสวงหาข้อมูลและมุมมองจากคนที่พวกเขาเชื่อถือ นั่นคือ Influencers บุคคลที่มีอิทธิพลต่อผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น YouTube, Instagram, Twitter หรือ TikTok
Micro Influencer เป็นคำที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในโลกธุรกิจยุคใหม่ หลายคนอาจจะเคยได้ยินผ่านหูมาบ้าง แต่ก็ยังไม่เข้าใจอย่างชัดเจนว่า Micro Influencer คืออะไร มีบทบาทหน้าที่อย่างไร และทำไมถึงเป็นอาชีพที่น่าสนใจ บทความนี้จะพาคุณไปทำความรู้จักกับ Micro Influencer แบบเจาะลึก พร้อมเรียนรู้ว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงให้ความสำคัญกับพลังการตลาดจากคนที่ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
Micro Influencer คือใคร? มีผู้ติดตามกี่คน?
Micro Influencer มีผู้ติดตามกี่คน และ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ คือใคร เป็นคำถามหลักที่หลายคนเกิดความสงสัยมากที่สุด ซึ่ง Micro Influencer คือ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะผ่านทางโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram, TikTok, YouTube, Facebook ในระดับ 1,000 ถึง 100,000 คน ซึ่งน้อยกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคนดัง แต่ก็มากกว่าบุคคลทั่วไป จุดเด่นของ Micro Influencer คือ การสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตาม ด้วยการแบ่งปันประสบการณ์ ความคิดเห็น และไลฟ์สไตล์ของตนเอง
หน้าที่ของ Micro Influencer คืออะไร?
หน้าที่หลักของ Micro Influencer คือการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและมีคุณภาพ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ติดตาม และโปรโมทแบรนด์สินค้าหรือบริการต่าง ๆ ที่สอดคล้องกับตัวตนของพวกเขา เช่น โปรโมทร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว หรือสินค้าประเภทความงาม เช่นเดียวกับ Influencer ประเภทอื่น ๆ โดย Micro Influencer อาจได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ เช่น การได้รับสินค้าฟรี ค่าจ้าง หรือค่าคอมมิชชั่น เพื่อแลกกับการโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์
Micro Influencer และ Macro Influencer ต่างกันอย่างไร?
Micro Influencer
Micro Influencer คือ บุคคลที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียระหว่าง 1,000 – 100,000 คน ซึ่งมักจะมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน มีความใกล้ชิดกับผู้ติดตาม และมียอด Engagement ค่อนข้างสูง มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ทำให้สามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้
Macro Influencer
Macro Influencer คือ บุคคลที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียตั้งแต่ 100,000 คนขึ้นไป อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้มักจะมีชื่อเสียงในวงกว้าง และสามารถสร้าง Reach ได้สูง ทำให้แคมเปญของคุณสามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้ และสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว
ทำไม Micro Influencer ถึงได้รับความนิยม?
ในยุคที่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการตัดสินใจซื้อสินค้ามากขึ้น Micro Influencer จึงมีบทบาทสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ เนื่องจากผู้ติดตามมีความเชื่อมั่นในตัวไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ มากกว่าดาราหรือเซเลบริตี้ หรือแม้แต่จากปากของเจ้าของแบรนด์เอง แล้วอะไรคือเหตุผลที่ทำให้ Micro Influencer ได้รับความนิยม? ไปเจาะลึกถึงเบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขากันเลย
ความใกล้ชิดและความน่าเชื่อถือ
Micro Influencer มีผู้ติดตามน้อยกว่า Macro Influencer ซึ่งหมายถึงการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามได้อย่างใกล้ชิด กลุ่มเป้าหมายจึงรู้สึกคุ้นเคย รู้สึกว่า Micro Influencer เป็น “เพื่อน” มากกว่า “คนดัง” ความใกล้ชิดนี้สร้างความน่าเชื่อถือ เพราะผู้ติดตามรู้สึกว่าไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ เข้าใจปัญหาและความต้องการของพวกเขาได้อย่างแท้จริง ทำให้คำแนะนำและรีวิวต่าง ๆ ของ Micro Influencer มีน้ำหนักมากยิ่งขึ้น
Content ที่ตรงใจกว่า
Micro Influencer มักมี niche เฉพาะเจาะจง เช่น แฟชั่น การท่องเที่ยว หรืออาหาร ทำให้พวกเขาสามารถสร้าง Content ที่ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น Micro Influencer ด้านอาหาร อาจจะรีวิวร้านอาหารเล็ก ๆ หรือสูตรอาหารง่าย ๆ ที่ตรงกับความต้องการของผู้ติดตามมากกว่า Macro Influencer ที่รีวิวร้านอาหารใหญ่ ๆ หรูหรา หรือร้านอาหารชื่อดังที่เป็นที่นิยมอยู่แล้ว
การมีส่วนร่วมสูง
Micro Influencer มี Engagement Rate สูงกว่า Macro Influencer ส่งผลให้มีการโต้ตอบกับผู้ติดตามมากขึ้น เช่น การตอบคอมเมนท์ การจัดกิจกรรมต่าง ๆ Engagement Rate ที่สูงนี้ ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้าง Brand Awareness ได้อย่างรวดเร็ว
ราคาที่คุ้มค่า
Micro Influencer มีค่าจ้างที่ถูกกว่า Macro Influencer ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กหรือ startup สามารถเข้าถึง Influencer Marketing ได้ง่ายขึ้น ถึงแม้ค่าจ้างจะน้อยกว่า แต่ Micro Influencer ก็สามารถสร้างผลลัพธ์ที่คุ้มค่า ไม่ว่าจะเป็นยอดขาย การเข้าถึง หรือการสร้าง Brand Awareness
ความหลากหลาย
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ มีหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น Blogger, Youtuber, Instagramer, TikToker ทำให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ Influencer ที่เหมาะสมกับ Brand Image และ Target Audience ได้อย่างตรงจุด
นอกจากนี้ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ยังมีความคิดสร้างสรรค์สูง สามารถนำเสนอ Content ในรูปแบบใหม่ ๆ ที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้
รู้ได้อย่างไร ว่า Micro Influencer เหมาะกับแบรนด์ของคุณ?
การเลือก Influencers ที่เหมาะสมเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาด ผลลัพธ์ไม่ใช่แค่ยอดขาย แต่คือการสร้าง Brand loyalty ในระยะยาว โดยมีปัจจัยหลัก 3 ประการ ในการเลือก Influencers ดังนี้
- ความสอดคล้อง : แบรนด์ของคุณกับ Influencers ควรมีแนวทางและกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกัน
- Engagement : ผู้ติดตามของ Influencers มีส่วนร่วมกับเนื้อหามากน้อยแค่ไหน บ่งบอกถึงความน่าเชื่อถือและอิทธิพลที่แท้จริง
- ความเป็นมืออาชีพ : Influencers ควรเข้าใจ brief อย่างละเอียด หรือสไตล์การนำเสนอคอนเทนต์ ควรมีความสอดคล้องกับแบรนด์อยู่แล้ว
ดังนั้น หากแบรนด์ของคุณสนใจที่จะใช้ Micro Influencer เป็นช่องทางในการโปรโมตแบรนด์ หรือโปรโมตสินค้า ควรศึกษาและวิเคราะห์ก่อนเสมอว่า Micro Influencer มีผู้ติดตามกี่คน คาแรคเตอร์เหมาะกับแบรนด์หรือสินค้าของคุณหรือไม่ พร้อมอัพเดทเทรนด์ และปรับใช้ Influencer marketing อย่างชาญฉลาด เพื่อสร้างยอดขาย ผลักดันแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ
การ leverage อิทธิพลของ Influencers เป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง บทความนี้ได้มอบความรู้เกี่ยวกับ Micro Influencer อย่างละเอียด พร้อมบอกเหตุผลว่าทำไม ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่ถึงเลือกไมโคร อินฟลูเอนเซอร์
หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือทำการตลาดที่คุ้มค่า และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด Micro Influencer คือ เป็นตัวเลือกที่ไม่ควรมองข้าม
FAQ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Micro Influencer
Micro Influencer เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่?
Micro Influencer ถือว่าเหมาะกับธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงขนาดกลาง เนื่องจากใช้งบประมาณไม่สูงแต่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้
Micro Influencer เหมาะกับแคมเปญประเภทไหน?
Micro Influencer เหมาะกับแคมเปญที่ต้องการการมีส่วนร่วมจากผู้ติดตามที่จริงจัง เช่น แคมเปญการตลาดเฉพาะกลุ่ม หรือการเปิดตัวสินค้าที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
วิธีการวัดผลความสำเร็จของแคมเปญกับ Micro Influencer ทำอย่างไร?
การวัดผลสามารถทำได้โดยดูจากอัตราการมีส่วนร่วม (likes, comments, shares), ยอดขายที่เพิ่มขึ้น, จำนวนของผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้น และการคลิกลิงก์ (click-through rate)
แอดไลน์เพื่อปรึกษาเราฟรี
การใช้ Micro Influencer เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตามควรมีการวางแผน และคำนวณงบประมาณ เนื่องจากเรทรีวิวสินค้าของอินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนนั้นแตกต่างกัน และถ้าคุณคือเจ้าของธุรกิจ ที่กำลังมองหาอินฟลูเอนเซอร์ Digimusketeers เรามีบริการ Influencer & KOLs Marketing สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ผ่านรูปแบบการตลาดอินฟลูเอนเซอร์และ KOL ตอบโจทย์ธุรกิจ และทำให้ลูกค้าค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายมากขึ้น โดยทีมงานผู้เชี่ยวชาญ
สิ่งที่ได้รับจากบริการการตลาดอินฟลูเอนเซอร์และ KOLs ที่ดิจิมัสเกตเทียส์
- จัดหาอินฟลูเอนเซอร์ และ KOLs ตามวัตถุประสงค์ที่แบรนด์ต้องการ พร้อมให้คำแนะนำและดูแลการทุกขั้นตอน โดยผู้เชี่ยวชาญด้าน Influencer & KOLs Marketing ตัวจริง
- คิดกลยุทธ์การโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์และ KOLs บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม
- วิเคราะห์ สรุปผลข้อมูลให้แบรนด์ตามที่ต้องการ เพื่อนำไปต่อยอดในอนาคต
โปรโมตแบรนด์ธุรกิจให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญฟรี
อ่านบทความที่น่าสนใจเกี่ยวกับ อินฟลูเอนเซอร์
- เปิดเรทรีวิวสินค้า อยากจ้าง อินฟลูเอนเซอร์ ต้องมีงบเท่าไหร่?
- รับรีวิวสินค้า เพิ่มยอดขาย ให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก
- รู้จักนักรีวิวสินค้า โอกาสสร้างรายได้จากการผลิตคอนเทนต์รีวิว
ที่มาข้อมูล 1
