หากบริษัทของคุณพร้อมจะเติบโต หรือลองทำอะไรใหม่ๆ การลงทุนกับสื่อโฆษณา ก็ช่วยสร้างสีสันให้ธุรกิจได้
การทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก และน่าจดจำได้นั้น จำเป็นต้องมีตัวช่วยนั่นคือ สื่อโฆษณา ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการทำตลาด และสื่อสารตัวตนของแบรนด์ไปสู่กลุ่มเป้าหมาย โดย Message (สาร) ที่จะส่งออกไปนั้นต้องมีคุณภาพ มีประโยชน์ต่อผู้รับ มีความน่าสนใจ มีความคิดสร้างสรรค์ และมีความบันเทิง
ปัจจุบันสื่อโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดคือ สื่อวิดีโอ (Video) ที่เป็นเครื่องมือการสื่อสารที่ทำให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์ถ่ายทอดเรื่องราวของธุรกิจ
ถ้าคุณอยู่ในแวดวงการผลิตสื่อหรือโฆษณาต่างๆ อาจคุ้นเคยกับคำว่า Production และ Production House โดย Production หมายถึง กระบวนการ หรือการผลิต ส่วน Production House หมายถึง ผู้ผลิตสื่อประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสื่อเพื่อให้ข้อมูล ความรู้ หรือความบันเทิง
Production มีหน้าที่อะไร
ปัจจุบัน Production มีหน้าที่ผลิตสื่อ โดยนำแนวคิดเชิงสร้างสรรค์มาพัฒนาสื่อโฆษณาออนไลน์ โดยนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ เช่น วิดีโอ รูปภาพ อินโฟกราฟิก เป็นต้น
สำหรับจุดประสงค์การทำสื่อโฆษณาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายและความต้องการของลูกค้า ซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำงานหลายฝ่าย เช่น การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย วางแผนกลยุทธ์การสื่อสาร รวมถึงการประชาสัมพันธ์
การทำสื่อโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ต้องใช้ทักษะที่หลากหลาย โดยทั่วไปมักเป็นเรื่องของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบ การเขียน และการบริหารจัดการทีม เพื่อให้สื่อโฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุด
แนวคิดการผลิตสื่อโฆษณาบนโลกออนไลน์
พื้นฐานของการทำสื่อโฆษณา เป้าหมายส่วนใหญ่ย่อมต้องการสื่อสารกับคนจำนวนมาก สร้างการรับรู้ในวงกว้าง และกระตุ้นให้ปิดการขาย จากเดิมที่ต้องแบรนด์สื่อสารผ่านสื่อมวลชน ทุกวันนี้แบรนด์สามารถถ่ายทอดสิ่งที่ต้องการสื่อได้เอง ผ่านการทำสื่อโฆษณาที่น่าสนใจ และเผยแพร่ในช่องทางโซเชียลมีเดียของตัวเอง เช่น การหาข้อมูลว่าช่วงนี้คนกำลังสนใจอะไร ควรนำเสนอเรื่องราวแบบไหนที่กลุ่มเป้าหมายจะสนใจ แทนที่จะคิดว่าต้องทำโบรชัวร์ หรืออัดโปรโมชันอย่างเดียว
จะเห็นได้ว่าวิธีการสื่อสารยุคใหม่ เน้นการเชื่อมโยงเนื้อหากับคุณค่าของสินค้า ก่อนจะนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ
มาถึงตรงนี้ คุณอาจจะอยากมีสื่อโฆษณาเป็นของตัวเองบ้างแล้ว แต่ไม่ใช่ทุกองค์กรที่จะมีทีม Production หรือมีอุปกรณ์การถ่ายทำที่ทันสมัย ดังนั้น การจ้าง Production หรือเอเจนซี่อาจเป็นคำตอบที่ใช่ เพราะส่วนใหญ่เอเจนซี่มีทีม Creative และ Content Production ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านอยู่แล้ว
ทำไมถึงควรจ้างทีม Production
ในยุคดิจิที่เทรนด์เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ทุกอย่างล้วนมาไวไปเสมอ คุณย่อมต้องการความคิดสร้างสรรค์ที่มีความสดใหม่ ทันกระแส เพื่อให้การทำตลาดโดดเด่นท่ามกลางแบรนด์อื่นๆ
สิ่งหนึ่งที่คุณทำได้คือ การทำคอนเทนต์อย่างมืออาชีพ และโพสต์ในแพลตฟอร์มทันที ทว่า ถ้าคุณไม่รู้จะเริ่มต้นยังไง นี่คือ 5 เหตุผลที่คุณควรจ้างเอเจนซี่ หรือทีม Creative และ Content Production เข้ามาดูแลและผลิตคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมาย
ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น
คุณไม่ใช่คนเดียวที่ขายสินค้าในท้องตลาด ลองนึกภาพชั้นวางของในซูเปอร์มาร์เก็ต ถ้าแพ็คเกจของคุณไม่เด่นมากพอ หรือวางอยู่ในตำแหน่งที่มองไม่เห็น คุณอาจเสียลูกค้าไปได้ง่ายๆ การมีคอนเทนต์ที่ดี ภาพสวย ข้อความดึงดูด หรือวิดีโอคุณภาพสูง จะช่วยดึงดูดสายตาของลูกค้าได้ดี และอาจสะกิดให้พวกเขาอยากรู้จักแบรนด์มากขึ้น การลงทุนจ้างเอเจนซี่หรือทีม Production มืออาชีพจะรับประกันได้ว่า พวกเขาจะ Research และวิเคราะห์ข้อมูลอย่างดี เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงกลุ่ม
การเล่าเรื่อง หรือ Storytelling
สิ่งที่ทำให้สื่อโฆษณาของคุณแตกต่างจากที่อื่นคือ การเล่าเรื่อง (Storytelling) โดยนำเรื่องราวต่างๆ มาร้อยเรียงเพื่อสร้างความผูกพันระหว่างเรื่องราวกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น การเกริ่นให้ผู้ชมรับรู้ปัญหา แสดงให้เห็นวิธีแก้ปัญหา และปิดท้ายด้วยผลลัพธ์ เมื่อปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว ชีวิตดีขึ้นอย่างไร เอเจนซี่ที่มีประสบการณ์การทำงานร่วมกับแบรนด์หลายอุตสาหกรรม จะมีมุมมองการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ
มีทีมงานที่เข้าใจทุกแพลตฟอร์ม
ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, YouTube หรือ TikTok เรามีทีมงานผู้เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์จุดเด่น-จุดด้อยของแพลตฟอร์ม Social Media ต่างๆ เพื่อนำเสนอคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มที่เหมาะสม
ทีม Production ช่วยให้ผลงานมีคุณภาพ
ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีงบประมาณสำหรับการสร้างทีม Production หรืองบสำหรับอุปกรณ์ถ่ายทำ ซึ่งการจะได้ผลงานที่มีคุณภาพ จำเป็นต้องมีอุปกรณ์แบบมืออาชีพ เทคนิคการถ่ายทำได้มาตรฐานและมีคุณภาพ โดยเฉพาะงานวิดีโอที่ต้องมีภาพและเสียงที่คมชัด มีการจัดแสงที่ดี ตัดต่อกระชับไม่ยืดเยื้อ ใส่เอฟเฟ็กต์อย่างเหมาะสม ดังนั้น การจ้าง Production House จึงตอบโจทย์การทำงานมากกว่า เพราะคุณไม่ต้องลงทุนเรื่องเครื่องมือเอง จึงประหยัดต้นทุนได้มาก
ช่วยประหยัดเวลา เพราะมีผู้เชี่ยวชาญดูแลทุกขั้นตอน
อีกหนึ่งสิ่งที่ควรพิจารณาในการจ้าง Production House คือ ขั้นตอนหลังถ่ายทำ ซึ่งเป็นขั้นตอนสุดท้ายที่มีส่วนสำคัญที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพนิ่งโปรโมทสินค้า หรือวิดีโอโฆษณา ขั้นตอนตัดต่อหรือตกแต่งภาพจะใช้เวลานานที่สุด การจ้าง Production House จะช่วยประหยัดเวลาการทำงานของคุณได้มาก
เราขอแถมอีก 1 ข้อที่สำคัญสุดๆ ในการเลือกทีม Creative และ Production นั่นคือ การเลือกเอเจนซี่ที่พร้อมรับฟัง ทั้งเป้าหมาย งบประมาณ และความต้องการเพื่อสร้างความเข้าใจที่ตรงกัน และทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ต้องบอกว่าแต่ละ Production มีจุดเด่นและความเชี่ยวชาญแตกต่างกัน หากต้องการร่วมงานกัน Production ควรเลือกบริษัทที่เหมาะสม มีแนวทางและทัศนคติใกล้เคียงกัน มีประสบการณ์ตรง มีผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้ เพื่อให้ตัวตนของแบรนด์ถูกถ่ายทอดออกมาดีที่สุด อย่าลืมว่าชิ้นงานโฆษณาทุกชิ้นจะเป็นตัวแทนของแบรนด์
ดิจิมัสเกตเทียร์มีทีม In-house Creative และ Production ครบ จบ ที่เดียว และเชี่ยวชาญในการผลิตสื่อหลากหลายรูปแบบ อาทิ วิดีโอโปรโมทสินค้า การไลฟ์สดในงานอีเวนต์ และรายการออนไลน์ ถ้าคุณพร้อมจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เรามีไอเดียดีๆ ที่จะต่อยอดธุรกิจของคุณให้โดดเด่น และสร้างยอดขาย
ติดต่อเราได้ที่ LINE @digimusketeers
อ้างอิง https://www.creativeoperations.com/blog/what-is-creative-production
