ทำความรู้จัก Roadshow กิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

ปัจจุบันแต่ละแบรนด์มีการแข่งขันสูงมาก ในทุก ๆ ด้าน ดังนั้นการนำเสนอแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ถือว่าเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่สำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ ซึ่งการนำเสนอแบรนด์และสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ที่ดีที่สุดในยุคนี้ คงหนีไม่พ้นการ Roadshow เป็นการจัดกิจกรรมรูปแบบหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้ดีมาก สำหรับผู้ที่สนใจ Roadshow Event สามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้

Roadshow คืออะไร ประเภทของ Roadshow มีอะไรบ้าง

         Roadshow คือ การจัดกิจกรรมหนึ่งขึ้นมา เพื่อนำเสนอแบรนด์ให้บุคคลภายนอกหรือกลุ่มเป้าหมายเข้าถึงสินค้าและบริการต่าง ๆ ของแบรนด์มากยิ่งขึ้น รวมไปถึงปัจจุบันการจัดงานดังกล่าว ยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดกระตุ้นยอดขายด้วย เพราะภายในงานการจัดแสดงสินค้านี้ ไม่ได้มีเพียงแค่นำสินค้ามาวางให้ชม แต่มีกิจกรรมให้ร่วมสนุก รับส่วนลดและโปรโมชั่นอื่น ๆ อีกมากมาย สร้างความน่าสนใจให้กับผู้ชมได้ดี จึงไม่แปลกที่กิจกรรม Roadshow Event จะมีจำนวนผู้เข้าชมงานปริมาณมากในแต่ละครั้ง แล้วการจัดอีเว้นท์ดังกล่าว จะแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ซึ่งมีรายละเอียดต่อไปนี้ 

1. งาน Roadshow แสดงสินค้า

         กิจกรรม Roadshow Event ที่นำสินค้าและบริการต่าง ๆ ของทางแบรนด์นำมาจัดแสดง ซึ่งส่วนใหญ่จะเน้นเป็นการจัดกิจกรรมที่รวมผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของทางแบรนด์มาแนะนำให้กับผู้เข้าชมได้รับทราบเกี่ยวกับประโยชน์ต่าง ๆ ของสินค้า ซึ่งการจัดกิจกรรมดังกล่าว จะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจสินค้ามากขึ้น และมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอีกด้วย

2. งาน Roadshow เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

         การจัดงาน Roadshow เพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่พบเห็นได้บ่อยมาก เพราะแต่ละแบรนด์ เมื่อผลิตสินค้าใหม่ขึ้นมาหนึ่งอย่าง การนำเสนอสินค้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ไม่สามารถโฆษณาแค่ออนไลน์ทางเดียวได้ การจัดอีเว้นท์แนะนำสินค้าใหม่ที่มีกิจกรรมกระตุ้นความสนใจร่วมด้วย เช่น การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ มาจองในงานรับส่วนลด 100,000 บาท เป็นต้น จะดึงดูดให้มีผู้เข้าชมงานเยอะ แล้วยิ่งจัดงานใหญ่ มีคุณภาพ ก็จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูดี มีความน่าเชื่อถือ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับสูงได้มากขึ้นนั่นเอง

3. งาน Roadshow จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

       สุดท้าย กิจกรรม Roadshow ที่พบเห็นได้บ่อยมาก คือ การจัดกิจกรรมนำเสนอแบรนด์ เพื่อส่งเสริมการขาย โดยในงานจะเน้นให้มีกิจกรรมสนุกสนานต่าง ๆ เพื่อให้ผู้เข้าชมงานมีส่วนร่วมและรับของรางวัล ซึ่งบางแบรนด์ จะใช้การจ้างดารา/นักแสดงที่มีชื่อเสียง มาร่วมกิจกรรม เพื่อกระตุ้นให้มีผู้คนเข้ามาชมงานและร่วมสนุกนั่นเอง การทำกิจกรรมดังกล่าว นอกจากช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักแล้ว ยอดขายก็พุ่งสูงมากขึ้นด้วยเช่นกัน 

ทำไมแบรนด์ต้องจัด Roadshow

         อยากที่ทราบกันดี ปัจจุบันประเทศไทยเข้าสู่ยุคดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ การนำเสนอสินค้าและบริการต่าง ๆ ของแต่ละแบรนด์ สามารถนำเสนอทางออนไลน์ได้ แต่การจัดกิจกรรม Roadshow ก็ยังคงได้รับความนิยมอยู่ แล้วในอนาคตกิจกรรมดังกล่าว ก็ไม่อาจจะล้มเลิกได้ เพราะ Roadshow การตลาดมีผลดีต่อแบรนด์ 3 ข้อหลัก ๆ ต่อไปนี้

1. การมีส่วนร่วมโดยตรงกับลูกค้า

         การจัด Roadshow Event ทำให้กลุ่มเป้าหมายและผู้ที่เข้าชมงานเข้าถึงผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของทางแบรนด์ได้โดยตรง สามารถเข้ามาทดลองใช้หรือจับต้องสินค้าได้ และจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ผู้ชมจะตัดสินใจจ่ายเงินได้ง่ายขึ้น เพราะการดูสินค้าผ่านทางออนไลน์ ไม่ได้สัมผัสจริง จะตัดสินใจยาก รู้สึกลังเล ยิ่งบางโฆษณาออนไลน์ที่นำเสนอสินค้าได้ไม่ดี ความน่าสนใจก็จะยิ่งลดลงนั่นเอง

2. สร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์

         ด้วยความที่การจัดกิจกรรม Roadshow เป็นงานที่ต้องวางแผนดำเนินการมาก่อน ล้วนเป็นงานใหญ่ เพื่อสร้างภาพลักษณ์และภาพจำของแบรนด์ที่ดีให้กับผู้เข้าชม เช่น การจ้างพรีเซนเตอร์สินค้าชื่อดังมาร่วมงาน เป็นต้น จะทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ได้ง่าย ยิ่งมีศิลปินที่ชื่นชอบช้าสินค้าของแบรนด์ ยิ่งกระตุ้นความชอบ ความอยากซื้อได้ดีมาก ๆ อีกทางหนึ่ง

3. ได้ฟังฟีดแบ็กแบบเรียลไทม์

       สุดท้าย ทางแบรนด์จะได้รับทราบความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมายและผู้คนที่เข้าไปชมงานแบบเรียลไทม์ ซึ่งความคิดเห็นในงาน Roadshow ดังกล่าว จะช่วยให้ทางแบรนด์นำไปปรับปรุงสินค้าและบริการให้ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้นนั่นเอง

Roadshow ช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างไร

         Roadshow การตลาดสำคัญมาก ๆ ของทุกแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่หรือเล็ก หากยังมีคู่แข่งในทางธุรกิจ มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันวางจำหน่าย การจัดกิจกรรมดังกล่าว จำเป็นต่อยอดขายมาก เพราะ

1. การสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ

         การจัดอีเว้นท์หนึ่งครั้ง ถ้ากิจกรรมมีคุณภาพ สร้างความประทับใจตั้งแต่แรกพบ ความทรงจำที่ผู้เข้าชมได้รับไปจะเป็นความทรงจำที่ดี มีพลังงานบวกให้กัน แม้ในวันงาน ผู้เข้าชมอาจจะไม่ได้ตัดสินใจซื้อสินค้าทันที แต่อนาคตอาจจะกลับมาซื้อและบอกต่อสินค้าให้คนใกล้ชิดรู้จักด้วย

2. สร้างโอกาสในการขาย

         กิจกรรมดังกล่าวเป็นงานใหญ่ ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะจัดกิจกรรมได้บ่อย ดังนั้นแบรนด์ที่สามารถจัดงาน Roadshow ให้ยิ่งใหญ่และมีประโยชน์ต่อผู้ร่วมงาน เช่น การนำดาราดังมาร่วมงาน ฯลฯ ล้วนดึงดูดให้ผู้คนเข้ามาชมงานและรู้จักกับสินค้ามากขึ้น ดังนั้นฐานลูกค้าจากเดิม ก็จะเพิ่มมากขึ้น โอกาสในการขายสินค้าก็จะมากขึ้นนั่นเอง

3. ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในพื้นที่

       การจัดกิจกรรมนี้ จะต้องลงพื้นที่ไปยังแหล่งที่มีกลุ่มเป้าหมายเยอะ ๆ ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่สนใจแบรนด์อยู่ เดินทางเข้ามาสัมผัสกับสินค้าจริง ๆ ได้ โอกาสที่ตัดสินใจซื้อ ก็จะง่ายมากขึ้นเช่นกัน

เคล็ดลับการจัด Roadshow ให้ประสบความสำเร็จ

         การจัดกิจกรรม Roadshow Event ที่ดี ต้องมีคุณภาพและวางแผนมาอย่างรัดกุม จึงจะช่วยให้การจัดกิจกรรมนี้ ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยเคล็ดลับของการจัดกิจกรรมดังกล่าวให้บรรลุเป้าหมายมีหัวใจหลัก 3 ข้อ ดังนี้

1. การวางแผนที่ดี อาทิ สถานที่จัดงาน เวลาในการจัดกิจกรรม
2. การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการโปรโมต
3. การนำเสนอที่น่าสนใจและสร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วม

สรุป

       Roadshow เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่จัดขึ้น เพื่อนำเสนอสินค้าและบริการต่าง ๆ ของแต่ละแบรนด์ เพื่อให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง รวมไปถึงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับทางแบรนด์ ซึ่งมีผลต่อยอดขายอย่างมาก ดังนั้นไม่ว่าจะแบรนด์สินค้าขนาดเล็ก กลาง ใหญ่ หากต้องการให้แบรนด์เติบโตเร็ว การ จัดอีเว้นท์ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ดี

FAQ คำถามที่พบบ่อย เกี่ยวกับ Roadshow

การจัด Roadshow สำคัญต่อแบรนด์ในอนาคตอย่างไร

         ช่วยให้ภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์อยู่ในความทรงจำของผู้เข้าชมได้นาน ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ปี ผู้เข้าชมก็ยังนึกถึงแบรนด์อยู่ ทำให้ฐานลูกค้าของทางแบรนด์หนาแน่นตลอดนั่นเอง

Roadshow แบบไหน ที่กระตุ้นยอดขายได้ดีที่สุด 2567

         กิจกรรม Roadshow ที่กระตุ้นยอดขายได้ดี จะเน้นการจัดแสดงสินค้าและมีกิจกรรมให้ร่วมสนุก รับของรางวัลเป็นสิทธิพิเศษ เช่น ส่วนลด ของแถม ฯลฯ จากทางแบรนด์นั่นเอง

เลือกประเภทของ Roadshow สำคัญต่อแบรนด์อย่างไร

         การจัดกิจกรรมดังกล่าวแต่ละครั้ง เลือกประเภทของการจัดอีเว้นท์ถูกต้อง ผู้เข้าชมงานจะเข้าใจจุดประสงค์ของการจัดกิจกรรมได้ง่าย และมีส่วนร่วมมากขึ้น  

การจัด Roadshow เหมาะสมกับแบรนด์สินค้าแบบไหน

         Roadshow Event เหมาะกับทุกแบรนด์ที่ต้องการผลักดันให้แบรนด์เติบโตเร็ว และมีฐานลูกค้าที่มั่นคง ไม่ใช่แค่ตีตลาดออนไลน์อย่างเดียว 

 

หากคุณกำลังจัดงานอีเว้นท์ และอยากได้คำแนะนำดี ๆ ที่ Digimusketeers เรามีบริการ Events & Roadshow รับจัดอีเว้นท์และโรดโชว์ทุกรูปแบบ งานเปิดตัวสินค้า Exhibition งานแถลงข่าว และโรดโชว์ตามสถานที่ต่าง ๆ วางแผนประชาสัมพันธ์การจัดงาน เพิ่มการเข้าถึงด้วยการโปรโมทผ่าน Influencer และสื่อออนไลน์

สร้างการรับรู้ของแบรนด์ด้วยการจัดอีเว้นท์และโร้ดโชว์

แอดไลน์เพื่อปรึกษาเราฟรี

เลือกอ่านบทความอื่น ๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ รับจัดงานอีเว้นท์

• เปิดที่มา ป้ายวันเกิดศิลปิน มีที่มาจากไหน ต่างจากป้ายโฆษณาทั่วไปอย่างไร
• Sustainable Event เทรนด์จัดงานอีเว้นท์แห่งอนาคตเพื่อความยั่งยืน
• เคล็ดลับจัดงาน Event ให้ดึงดูดและดูน่าสนใจ